Dengan hampir berakhirnya tahun 2007, waktunya telah tiba untuk mempertimbangkan apa yang telah menjadi tahun yang sulit bagi sebagian besar perusahaan perjudian online. Undang-undang anti-perjudian UIGEA yang didukung AS telah menjadikannya tahun yang paling sulit bagi sebagian besar operator terdaftar, dan larangan merokok di Inggris telah memukul lebih dari perusahaan perjudian tradisional. Apa yang ditunjukkan tahun 2007 adalah bahwa perusahaan perjudian perlu terus berpikir secara strategis dan terbuka terhadap ide dan pasar baru. Sikap sekolah lama yang melekat dalam industri ditantang oleh pendatang baru yang tertarik pada industri dengan hambatan rendah. Sebagaimana Grup Peringkat dapat bersaksi, berdiam diri dan Anda akhirnya akan mundur.
Alih-alih melihat ke belakang dan memikirkan kekurangan di tahun sebelumnya, perusahaan game harus mempertimbangkan dan fokus pada tantangan utama yang mereka hadapi di tahun 2008 aduq.
Tesis ini akan mencakup:
1. Iklan televisi
2. Pasar baru
3. Konsolidasi industri
Bagaimana para pelaku industri utama mengatasi tantangan ini akan menjadi kunci bagi kinerja keuangan dan posisi industri mereka. Tapi apa sebenarnya yang harus mereka cari?
1. Iklan Televisi
Seperti yang bisa disaksikan Ladbrokes, iklan televisi bisa menjadi urusan yang rumit dan mahal. Perjudian kampanye iklan pertama mereka dengan kesulitan atas Advertising Standards Agency. Di sisi lain, kampanye 888 cerdas, kreatif, dan baru, dan jelas ditujukan untuk menarik pemain baru ke industri. William Hill sangat sepi di daerah ini, tetapi mungkin akan menawar untuk mendapatkan lebih banyak pekerjaan daripada menyelam.
Yang jelas adalah bahwa iklan televisi bertarget memang berhasil. Party Gaming mencuri perhatian di pasar AS pada tahun-tahun awalnya. Dalam pengarahan agensi mereka, perusahaan perjudian persis seperti yang mereka coba capai. Berdasarkan pengalaman langsung dari Mansion dan 32Red dengan sponsor kaos sepak bola, iklan kesadaran merek secara umum harus dihindari dengan cara apa pun. Kampanye harus cerdas, menyenangkan, dan ditargetkan ke produk tertentu, daripada mencoba mencakup berbagai produk. Apapun metode yang dipilih, kampanye periklanan harus dapat menemukan cara untuk mengarahkan pemain di situs yang dapat diukur secara nyata untuk menghasilkan laba atas investasi yang akurat dan apa yang terbukti secara statistik. Pada akhirnya, keberhasilan kampanye periklanan harus ditentukan oleh analis komersial dan bukan oleh personel pemasaran. 888 telah menguasai ini dalam kampanye baru-baru ini, mengarahkan pemain ke situs portal, dan ini harus digunakan sebagai patokan untuk semua perusahaan lain.
2. Pasar Baru
Sekretaris Perusahaan harus sedikit nakal dan menambahkan item ke agenda pada rapat dewan berikutnya yang berjudul “Nintendo Wii”. Keberhasilan Nintendo Wii baru-baru ini terhadap PlayStation 3 sama saja dengan beberapa strategi bisnis dasar yang dapat dipelajari oleh industri game. Keberuntungan berpihak pada pemberani, tetapi yang lebih penting mereka yang menyukai favorit dari norma industri. Beberapa orang akan berpendapat bahwa industri perjudian adalah pasar yang kompetitif di atas pasar yang ramai. Kunci keberhasilan 2008 adalah para pesaing dan kemudian menjadi yang pertama di pasar, sambil mempertahankan inti bisnis inti mereka.
Munculnya poker 3D dan kesuksesan PKR Poker
Pada tahun 2007, indikasi bagaimana perusahaan game harus terus menilai basis produk mereka saat ini dan memajukan bisnis mereka. Investasi harus dilakukan dalam riset pasar dari ‘Joe Public’ make-up rangkaian produk perusahaan. Meskipun mahal, ini membawa perspektif realistis yang kurang dimiliki banyak perusahaan.
Upaya juga harus dilakukan untuk mendatangkan personel baru ke industri. Terlalu sering perusahaan direkrut dan diuji untuk terus berkembang, tetapi mereka adalah kandidat eksternal yang lebih berbakat dengan individu yang kurang berkualitas dan terampil. Pendekatan komidi putar ini melahirkan sikap biasa-biasa saja pada saat ide dan momentum baru dibutuhkan. Departemen SDM harus diberi pengarahan yang sesuai.
3. Konsolidasi industri
Alih-alih konsolidasi pembicaraan tanpa akhir, itu adalah UIGEA pengulangan sampai setelah itu menjadi mungkin. Namun, ketika itu diharapkan untuk melihat beberapa pergerakan, terutama di pasar geografis baru dan berkembang. Harapkan masuknya salah satu kasino berbasis darat AS pada tahap tertentu di tahun 2008, kemungkinan besar melalui pendekatan pengambilalihan ke perusahaan game yang terdaftar di bawah nilai.
Secara keseluruhan, 2008 merupakan peluang bagi sebagian besar perusahaan untuk melewati tahun yang sulit, dan mempersiapkan diri untuk menghadapi tantangan 2009 dalam pergolakan dan konsolidasi.